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恒达平台女性线上购书报告发布:2019年女性人均比男性多一本恒达开户

记者丨何安安



本周末即将迎来第110个国际劳动妇女节,这也是我国庆祝的第97个妇女节。3月5日,京东图书发布《2019年度女性线上购书报告》。京东方面表示,这一报告结论来自京东图书销售数据。报告显示,女性恒达官网用户购书金额占比近三年不断上升,从2017年的46%提升至2019年的47%。


从人均购书金额看,2019年,女性人均购买金额与男性人均购买金额额比差距从2017年的14元缩小为4元。女性用户购书量近三年一直高于男性,在2019年,女性用户人均购书量比男性多出1本。


除此以外,童书、育儿与家教、时尚与美妆、进口原版、孕产与胎教,依然是最受女性欢迎的图书品类,但女性购书需求慢慢发生改变,兴趣与范围不断扩大,在计算机与互联网、管理、科学与自然、农业与林业、电子与通信等专业图书品类中,女性购书金额占比不断提升。

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电影《成为简·奥斯汀 》剧照。


在此之前,京东大数据研究院曾于去年同期发布《悦己·悦读:2019中国女性阅读报告》,其中显示,不同线级城市的女性阅读结构呈现明显差异,一二线城市的女性对科学技术、经管励志类图书更感兴趣;三线城市女性对教材教辅、育儿类图书更感兴趣;四至六线城市的女性在阅读上以文学类、生活类为主,农林/林业类图书出现在低线级城市女性的阅读榜上。年龄、职业,是否结婚等都是影响女性阅读偏好的重要因素。


购书女性用户数量占比增幅与男性趋平

购书金额占比近三年不断提升


从2016年至2018年京东图书销售数据看,购书的女性用户数量占比逐年增高,在2019年这一比率与2018年持平;也就是说,在2019年,女性购书用户的增幅,与男性保持一致。


虽然女性用户数量占比不变,但女性用户购书金额占比近三年不断上升,从2017年的46%恒达网址提升至2019年的47%。持续稳定的增长趋势,说明女性用户购书需求在不断释放。


从2019年图书销售金额同比增幅看,女性也略胜一筹——女性用户购书金额同比增幅比男性多3个百分点。


男女性购买金额差距不断缩小

女性用户人均购书量比男性多出1本


从人均购书金额看,精打细算的女性人均成交额比男性低,但同时呈现出强大潜力:在男性人均购书金额上涨的同时,女性与男性的差距越来越小:2017年男性人均购买金额比女性高14元,2018年差距缩小为10元,2019年差距缩小为4元。

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对比去年发布的“中国女性阅读报告”可以得知,2018年女性读者人均购书7.6本,在纸书购买上的人均消费为230元。


此次发布的“女性线上购书报告”还显示,女性用户购书量近三年一直比男性高:2017年多0.4本;2018年多0.7本;在2019年,女性用户人均购书量比男性多出1本。


2019年中国线上图书用户男女差异示意。


育儿始终是女性购书主要目的

专业类书籍越来越受女性青睐


在图书各品类中,哪几个品类是女性买得最多的?根据京东图书销售数据,前五个品类分别是:童书、育儿与家教、时尚与美妆、进口原版、孕产与胎教,女性用户购书金额占比在60%左右。育儿始终是女性购书主要目的。


单看这一组数据,似乎女性购书需求近些年并无变化。但具体看近三年不同品类中女性购书金额占比可以发现,女性购书需求在慢慢改变,兴趣与范围不断扩大。


在计算机与互联网、管理、科学与自然、农业与林业、经济、摄影、电子与通信等专业领域图书,女性购书金额占比在提升。如电子与通信类图书,2019年女性购买金额占比同比增幅为10.6%,摄影类图书,女性购买金额占比同比增幅为5.8%。显然,在这些以往男性购买为主的图书品类中,已有越来越多的女性用户对这些书产生兴趣。


2018-2019图书品类中女性用户占比增幅TOP5。


童书、教辅书和小说依然稳居女性购买图书成交额前三品类


女性购买的图书中,哪些品类最受欢迎?通过京东图书数据可以看出,成交额排名前五的品类分别是:童书、中小学教辅、小说、考试、文学。跟去年相比,成交额增幅最高的五个图书品类分别是:套装书、电子与通信、日文图书、科学与自然、中小学教辅。


去年同期报告显示,2018年女性读者购买成交额排在前五的品类分别是童书、中小学教辅、小说、文学和考试,虽然品类并无不同,但文学的成交额排名前进了一位。

2018年女性购书销量TOP10品类。图片来自于去年发布的“中国女性阅读报告”。


今年发布的“女性线上购书报告”显示,年龄依然是影响女性购书需求的重要因素,不同年龄的女性用户,处于人生不同阶段,其购书需求也不同。京东图书数据显示,童书和中小学教辅书对于各个年龄段的女性用户来说,都是购买刚需,是很多家庭关注的图书品类。小说,则是老少皆宜的休闲品类。此外,历史、管理、原版书,分别是不同年龄段女性用户关注的重点品类。

不同年龄段女性用户关注的图书品类TOP5。

一线女性购书用户数量占比最高

辽宁占比超北京位居第一


从女性购书用户的不同地域分布看,一线市场的女性用户数量占比最高,达49.4%;其次是二线市场;三线至六线市场,女性用户数量占比基本在46.0%-46.9%之间。总体来看,一二三线市场女性用户数量占比在逐年增加,但四线至六线市场中女性用户数量占比变化不明显。2019年,二线、五线和一线的女性用户消费金额占比增幅最高。


2017年-2019年,不同线级市场女性购书用户数量占比示意。


按省份看,哪些省份的女性用户数量占比靠前呢?


京东图书数据显示,辽宁、北京、天津、黑龙江、四川的女性用户数量占比位居前五,这五个省份的女性用户数量都超过了男性。值得一提的是辽宁省,在2017年,其女性用户数量占比在全国排名第四,到了2018年跃居第二,在2019年以微弱优势超过北京,位居第一。


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2019年女性用户数量占比前十省份(直辖市)。


题图为电影《偷书贼》剧照。


作者丨何安安

编辑丨安也

校对丨何燕

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